Oltre 18 milioni di impressions, cinque creatività personalizzate e un anno di presenza televisiva. FRIMM S.p.A. porta in TV il proprio ecosistema con una campagna L-Shape sui principali canali Sky e Mediaset.
Dal 4 ottobre 2026 FRIMM S.p.A. e le sue Business Unit arrivano in TV con una nuova campagna pubblicitaria su Sky e Mediaset, dando il via a un progetto di comunicazione che accompagnerà il Gruppo per i prossimi dodici mesi.
L’iniziativa nasce dall’accordo definito da FRIMM S.p.A. con le due emittenti e rappresenta un importante investimento nella notorietà e nel posizionamento dei marchi che compongono l’ecosistema FRIMM, con l’obiettivo di aumentarne riconoscibilità, familiarità e autorevolezza presso un pubblico sempre più ampio.
La campagna coinvolgerà la capogruppo FRIMM S.p.A. e le sue Business Unit – Frimm Real Estate Investing, Frimm Academy, Frimm Franchising/Replat Franchising e Listing+, attraverso cinque creatività dedicate, pensate per raccontare le differenti aree di business dell’ecosistema.
Una strategia comune per portare sul mezzo televisivo le diverse competenze che oggi convivono all’interno del Gruppo.
UN SOLO ECOSISTEMA, CINQUE MODI DI RACCONTARLO
La campagna è stata progettata per rappresentare la pluralità delle competenze che oggi convivono all’interno di FRIMM.
Le cinque creatività personalizzate – una per ogni Business Unit – permetteranno di raccontare progressivamente le differenti attività dell’ecosistema, mantenendo una strategia di comunicazione comune ma valorizzando allo stesso tempo le specificità delle singole Business Unit.
È questo uno degli aspetti più significativi dell’operazione: utilizzare la visibilità televisiva non soltanto per aumentare la notorietà dei singoli marchi, ma per contribuire a costruire una percezione più completa di FRIMM come ecosistema immobiliare integrato, capace di mettere insieme competenze e soluzioni che intervengono in diversi ambiti del real estate.
La presenza su Sky e Mediaset diventa così uno strumento per raccontare la dimensione dell’ecosistema FRIMM sotto un’identità comune e rendere sempre più riconoscibile il legame tra le diverse realtà che ne fanno parte.
«Essere presenti per un anno su Sky e Mediaset non significa semplicemente portare FRIMM in televisione. Significa rendere sempre più riconoscibile ciò che FRIMM è diventata: un ecosistema di Business Unit, competenze e professionisti che operano in diversi ambiti del Real Estate. Abbiamo scelto di investire sulla notorietà dei nostri marchi perché crediamo che la crescita di un Gruppo passi anche dalla capacità di costruire un‘identità forte, riconoscibile e condivisa. Questa campagna rappresenta un passo importante in questa direzione», commenta Roberto Barbato, Presidente di FRIMM S.p.A.
UNA PRESENZA CONTINUATIVA PER RAFFORZARE LA BRAND AWARENESS
La campagna prevede complessivamente 18.484.782 impressions geolocalizzate garantite, ovvero il numero di volte in cui i messaggi pubblicitari saranno erogati sugli schermi raggiunti dalla pianificazione.
La programmazione interesserà Lazio, Campania, Lombardia, Piemonte e Sicilia, consentendo di concentrare la presenza televisiva in alcuni dei territori strategici per le attività del Gruppo. Delle impressions complessivamente previste, 11.538.480 saranno erogate attraverso Sky e 6.946.302 attraverso Mediaset, con una distribuzione indicativamente equilibrata tra le diverse realtà coinvolte.
Ma la portata dell’operazione non risiede soltanto nei numeri. Uno degli elementi centrali della strategia è infatti la continuità della presenza televisiva.
La pianificazione sarà distribuita nell’arco di dodici mesi, alternando periodi di due mesi tra Sky e Mediaset per un totale di sei mesi di attività su ciascun broadcaster.
Una scelta pensata per non concentrare l’investimento in poche settimane, ma per costruire nel tempo familiarità e riconoscibilità, attraverso una presenza ricorrente del Gruppo sugli schermi televisivi.
UNA TV PIÙ MIRATA PER RAGGIUNGERE I TERRITORI STRATEGICI
Anche la scelta del formato risponde alla strategia complessiva della campagna.
FRIMM utilizzerà infatti il formato pubblicitario L-Shape, che occupa temporaneamente una porzione laterale e inferiore dello schermo mentre il programma televisivo continua a essere trasmesso. Il pubblico viene così esposto al messaggio durante la normale fruizione del contenuto, senza interrompere la programmazione.
La campagna sarà inoltre veicolata attraverso dispositivi Addressable FTA connessi a Internet, consentendo di indirizzare la comunicazione nelle aree geografiche individuate dalla pianificazione e di misurare le relative erogazioni.
Su Mediaset i messaggi pubblicitari avranno una durata di 15 secondi e saranno programmati su 16 canali digitali, tra cui Canale 5, Italia 1, Rete 4, La5, Iris e Focus. Su Sky avranno invece una durata di 20 secondi, con pianificazione su Cielo, TV8 e Sky TG24 nelle finestre di programmazione trasmesse su TV8.
La scelta permette quindi di unire due dimensioni: da una parte la capacità della televisione di costruire notorietà e autorevolezza, dall’altra una pianificazione più mirata, concentrata sui territori individuati dalla strategia di comunicazione del Gruppo.
Non si tratta quindi soltanto di “essere in TV”, ma di utilizzare il mezzo televisivo all’interno di un progetto di brand awareness strutturato, continuativo e misurabile.
La campagna su Sky e Mediaset rappresenta così un nuovo tassello nel percorso di consolidamento della comunicazione corporate di FRIMM S.p.A.: un investimento pensato per aumentare la notorietà dei marchi, rafforzare nel tempo la riconoscibilità del Gruppo e raccontare a un pubblico sempre più ampio FRIMM come ecosistema immobiliare integrato.
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