È iniziato un nuovo anno e, prima di svelare le nuove strategie in serbo per gli agenti immobiliari della rete, FRIMM tira le somme sui risultati raggiunti nel corso del 2024 a beneficio delle agenzie affiliate ai brand Frimm, Frimm Academy e REplat, e anche degli aderenti alla piattaforma MLS Agent RE.
L’obiettivo principale della casa madre è stato quello di accrescere la visibilità del brand e investire sull’innovazione tecnologica per favorire il successo di ognuno dei 2.700 agenti immobiliari della rete e consentire loro di gestire al meglio i clienti nel tempo.
IL REPORT FRIMM 2024 NEL DETTAGLIO: BRAND AWARENESS E TECNOLOGIA
Il 2024 è stato un anno significativo per FRIMM, caratterizzato da un’intensa attività di branding e consolidamento della sua presenza nel mercato immobiliare italiano conferendo alle agenzie affiliate visibilità, risalto e autorevolezza.
Nel corso degli ultimi 12 mesi FRIMM ha inoltre introdotto novità tecnologiche mirate a migliorare sensibilmente il modo in cui gli agenti immobiliari gestiscono il cliente nel pre e post vendita e monitorano le performance dell’agenzia. Nello specifico:
- Il network dell’azienda che conta circa 917 agenzie connesse tra franchisee (FRIMM e REplat) e aderenti al Multiple Listing Service (MLS Agent RE), vede crescere il numero di operatori per un totale di 2.721 agenti immobiliari, un numero che rende possibili molte più collaborazioni tra le diverse agenzie e, di fatto, anche la vendita di un numero considerevole di immobili in tempi record (99 giorni è stata la permanenza media di un immobile in MLS nel 2024). Gli immobili transitati in MLS dall’inizio dell’anno, invece, sono 48.644, di cui condivisi con l’intera rete 23.203 e 295.314 sono le richieste d’acquisto. Ottimo dato anche quello della visibilità delle schede immobile MLS, che cresce e registra 7.632.460 clic.
- Ad aprile 2024 la piattaforma è diventata una soluzione “all in one” capace cioè di accorpare un software CRM, un gestionale moderno e funzionale, landing page dedicate, un sito web responsive, la chat WhatsApp integrata, una serie di widget per comunicare meglio e di più con la clientela e una dashboard data-driven come “MLS Analytics” per controllare le performance dell’agenzia. Una piattaforma che, mentre si arricchisce di nuove funzionalità, continua a mantenere la sua posizione di leadership nella collaborazione tutelata tra agenti immobiliari in Italia con una quota di mercato del 92,17% (Fonte: Report Reti e Aggregazioni Immobiliari 2024).
- L’azienda ha portato avanti importanti campagne pubblicitarie offline come gli spot cinematografici nelle sale dell’Uci Cinemas della Capitale (1 spot REplat per 3 settimane e 1 spot FRIMM per 7 settimane per un totale di 12.880 passaggi durante gli intervalli dei film proiettati). Sono state tante anche le uscite su Casa Radio (3.650 spot e 5 interviste) e su Monitor Immobiliare, principale organo web di notizie relative all’immobiliare (9 comunicati stampa, 9 newsletter visibili a 30.000 contatti abbonati e 1 banner sul sito).
- Sui canali social (Facebook, Instagram e Linkedin) FRIMM ha attuato una vera e propria fase di re-branding spostando la sua comunicazione verso una sinergia sempre più forte tra le varie Business Unit: dal 2024 tutte le divisioni comunicano infatti su canali social unificati, rafforzando così l’identità dei marchi in tutte le attività digitali. Solo la piattaforma MLS Agent RE continua ad avere una comunicazione separata con un profilo Facebook e LinkedIn indipendente, a rimarcare la sua trasversalità di utilizzo.
- Per quanto riguarda le sponsorizzazioni FRIMM si è riconfermata come main partner del Teatro Golden di Roma – la casa degli eventi aziendali – e official sponsor del Tennis Club Parioli di Roma.
E, tra le principali novità dell’anno c’è l’accordo di partnership tra FRIMM e la SS Juve Stabia: l’azienda leader in Italia nelle open solutions per professionisti immobiliari ricopre infatti il ruolo di Top Sponsor della società stabiese per la stagione calcistica 2024-2025 che la squadra delle vespe sta disputando in Serie B. Solo negli ultimi 3 mesi del 2024 FRIMM ha ottenuto un’esposizione straordinaria in termini di visibilità per gli affiliati (circa 10,5 milioni di impressions – numero di volte in cui il logo FRIMM è stato visto dai telespettatori – su DAZN e Amazon Prime Video, +53% di visitatori sui siti istituzionali Frimm e REplat, 762.259 visualizzazioni uniche delle schede immobile del sistema MLS – +5% rispetto al trimestre precedente -, +70,5% di account non follower – nuovi potenziali clienti per le agenzie affiliate – sul profilo Instagram istituzionale di FRIMM). - FRIMM ha portato il proprio know-how e il proprio modo di fare immobiliare nei salotti più importanti del settore quali REfutureAI organizzato da Andrea Napoli – CEO Locare – presso la Camera dei Deputati a Roma, l’International MLS Forum organizzato dai realtor degli Stati Uniti D’America a Milano, Comunicare l’Abitare organizzato da Paolo Leccese – editore Casa Radio – presso il celebre teatro Parioli di Roma e Sinergie organizzato da Gerardo Paterna – consulente e divulgatore – a Milano.
- FRIMM ha emesso un minibond da 3 milioni di euro interamente sottoscritto da UniCredit. L’operazione, sostenuta dal Fondo di Garanzia gestito da Mediocredito Centrale per conto del Ministero delle Imprese e del Made in Italy, avrà durata quinquennale e mira a supportare il piano di investimenti 2025-2027 della società, con un focus specifico sull’innovazione tecnologica.
- A metà dello scorso anno, la piattaforma Agentpricing.com di Reopla, a seguito di analisi condotte sull’impatto che le agenzie immobiliari affiliate al network FRIMM hanno sul mercato immobiliare, pubblica un report in cui afferma che le agenzie Frimm e REplat sono le più veloci a vendere casa: hanno venduto il 43% di immobili in più in un tempo più rapido del 36% rispetto a tutte le altre agenzie immobiliari italiane.
- Sono stati organizzati un totale di 37 corsi di formazione che hanno coinvolto 2.756 partecipanti totali (+36% rispetto al 2023) e 705 visualizzazioni On Demand. Mentre il corso base intensivo START IN AGENZIA per affiliati FRIMM e REplat e FOCUS per agenzie FRIMM Academy è stato strutturato con lezioni online, esercitazioni scritte e un esame finale che porta al conseguimento di un diploma per le nuove risorse d’agenzia.
- Parlando di operazioni immobiliari la divisione FRIMM Real Estate Investing, che si occupa di riqualificazione e sviluppo immobiliare con un totale di 630 immobili costruiti, venduti e in costruzione, ha messo a segno 2 operazioni di sviluppo immobiliare nell’anno 23/24: “Bonfiglio 62”, cominciata nel 2023, (operazione da 30 unità abitative) e “Otricoli 10”, cominciata a maggio 2024 (operazione da 20 immobili).
- FRIMM ha consolidato la sua presenza sul mercato con l’istituzione di una nuova business unit: la divisione FRIMM Pistone Commercial Real Estate, specializzata esclusivamente nel comparto immobiliare commerciale. Alla guida di questa nuova unità operativa c’è il cav. Alberto Pistone, uno dei massimi esperti in Italia nello sviluppo di soluzioni strategiche per le imprese e nella ricerca di spazi commerciali. La nuova business unit mira ad ampliare le opportunità di business degli agenti del network in direzione di uno dei settori più attrattivi per gli investitori, attraverso know-how, strumenti e formazione.
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